El acuerdo permitirá acceso exclusivo a contenido y campañas promocionales conjuntas en plataformas digitales.
La Fórmula 1 ha anunciado un nuevo acuerdo de patrocinio con TikTok, que se espera que tenga un impacto en la economía del automovilismo y en la expansión de la marca en el mercado digital. El acuerdo, valorado en US$600 millones, implica que TikTok será el socio de redes sociales oficial de la F1 durante los próximos tres años.
Según el comunicado oficial de la Fórmula 1, el acuerdo permitirá a TikTok acceder a contenido exclusivo de los equipos y pilotos, así como a la creación de campañas promocionales conjuntas. Este patrocinio está diseñado para atraer a una audiencia más joven y ampliar la presencia del deporte en plataformas digitales.
El impacto económico del acuerdo se refleja en un aumento esperado del 25% en los ingresos por patrocinios y publicidad para la F1 en la próxima temporada. Este crecimiento se debe a la capacidad de TikTok para llegar a una audiencia global de más de 1.5 mil millones de usuarios activos.
La asociación con TikTok también incluye el desarrollo de contenido interactivo y la integración de la Fórmula 1 en eventos y desafíos virales en la plataforma. Esto no solo amplía el alcance a nuevas audiencias, sino que también impulsa el compromiso de los aficionados mediante experiencias digitales innovadoras.
El acuerdo es parte de una estrategia más amplia de la F1 para diversificar sus ingresos y aprovechar las plataformas digitales emergentes. De acuerdo con un informe de Deloitte, el patrocinio de deportes electrónicos y redes sociales está en auge, con un crecimiento proyectado del 18% anual en la inversión en marketing deportivo digital.
El CEO de la Fórmula 1, Stefano Domenicali, destacó que la asociación con TikTok representa una oportunidad para conectar con una audiencia global diversa y para fortalecer la marca en un entorno digital en constante evolución. La F1 espera que este patrocinio contribuya a un aumento general en la visibilidad y el valor comercial del deporte.
